对话北京体育大学新闻与传播学院院长，体育赛事制作与转播实验室主任，教授，博士生导师，享受国务院政府特殊津贴专家李岭涛，解读体育赛事转播的七大发展趋势。
近年来，在技术、形态和理念的多重迭代之中，体育赛事转播发生着深刻变革。面对外界环境之变，体育赛事转播也必须变被动为主动，应时而变，才能满足不断变化的体育观众需求。
“看电视”专访北京体育大学新闻与传播学院院长，体育赛事制作与转播实验室主任，教授，博士生导师，享受国务院政府特殊津贴专家李岭涛、北京体育大学博士研究生兰帅辉，解读体育赛事转播的发展趋势。
三大因素影响体育赛事转播
看电视：目前，体育赛事转播发生的最大变革是什么？
李岭涛：体育赛事转播不再是传统的自上而下的单向传播，不再是电视媒体的一支独大，全媒体转播正在全方位、深层次地冲击和影响着体育赛事转播格局，改变着体育赛事转播市场的竞争环境、竞争态势甚至竞争规范。
看电视：体育赛事转播变化的主要影响因素是什么？
李岭涛：影响体育赛事转播发展的因素很多，主要矛盾有受众需求、技术进步、媒体进化三个基点。
看电视：当前受众对体育赛事转播产生了哪些新需求？
李岭涛：在全新的媒体环境中，受众的主体意识越来越强，他们不再甘于在体育赛事转播中充当旁观者的角色，而是希望成为体育赛事转播的参与者和干预者。
第一，受众希望参与到体育赛事转播的决策中来，希望由他们决定转播什么和怎么转播；第二，希望参与到转播的过程中来，希望自己能够直接为转播内容做出贡献；
第三，希望参与到转播效果的评价中来，希望明确表达转播满足自己需求的程度；第四，希望参与到转播所获得的各种利益的分配中来，希望经济关系的建立能够强化转播与自己的关系。
因此，体育赛事转播应牢固树立受众主导意识，分析受众的潜在需求和现实需求，掌握受众的基础性需求和发展性需求，根据对不同层次、不同阶段、不同目的需求的规律性把握找到未来改革发展的趋势和方向。
看电视：技术迭代对体育赛事转播有哪些重要影响？
李岭涛：在5G、大数据、人工智能、超高清代表先进传播生产力发展方向的大背景下，技术的进步不仅决定了体育赛事转播的创新努力能否实现，而且对体育赛事转播的时代演变起着实质性的推动作用。
与原来转播中技术处于辅助作用的状况不同，技术已经成为转播的核心要素，决定着体育赛事转播的内容形态、运作方式、与受众关系及传播效果。
因此，在5G推动“信息视频化，视频高清化”的大背景下，体育赛事转播要围绕图像分辨率、视场角和交互三条提高受众收看体验的主线，积极培育自己的技术基因，要保持对各种新技术的高度敏感性。
英特尔在平昌冬奥会测试了5G的综合应用
看电视：哪些媒体进化趋势对体育赛事转播产生影响？
李岭涛：体育赛事转播主要受两个媒体进化趋势的影响。一方面受众与移动媒体已经产生了不可分割的联系，移动媒体已经成为受众的生理需求，为体育赛事转播提供了更多接触受众的机会和可能。
另一方面，习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。”大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
因此，第一，体育赛事转播应关注赛事发生的整个过程、各个层面、每个环节，既拉长传播链条，又增加转播的厚实度；第二，实现转播手段的多样化，重视VR、AR、MR、全息技术等的运用，给受众更加立体、多样的体验；
第三，真正让受众成为转播的主人，让他们拿起话筒和手机（摄像机），利用他们的参与使转播更加鲜活，更加有生气；第四，重视专业受众、普通受众的不同需求，实行精准传播，使转播更有效率。
NBA采用VR技术转播
体育赛事转播发展的七大趋势
看电视：未来体育赛事转播发展将会呈现出哪些趋势？
李岭涛：个性化、沉浸式、陪伴式、参与性、延伸性、垂直化、轻量化，7个特点将是体育赛事转播的主要发展趋势。
看电视：如何理解体育赛事转播的个性化？
李岭涛：受众逐渐在与体育赛事转播的互动关系中掌握更多的主动权，除了传统的赛事转播收视行为，受众的需求衍生出越来越长尾化的要求。在传统的电视转播模式中，转播只能提供一路大众化信号，受众很难做出个性化选择。而技术的发展在逐步改变这种状况，为满足受众的个性化、多样化需求提供了条件和可能。
看电视：“沉浸式”体验目前很流行，如何运用在体育赛事转播中？
李岭涛：英特尔体育负责营收增长的高管林赛·格兰特说：“去现场看比赛，你体会到的可远不只是场上发生的事情。精华在于视线、气味、声音和总的体验。”能够进入各种比赛的现场是获得沉浸式体验的最高境界。为电视机前的观众尽可能地带来身临其境的观赛体验，感受到现场的热情，打造高端直播显得尤为重要。
新的转播方式正在缩小收看转播与现场观看比赛感觉、体验上的差距。在2019年与TNT电视台直播NBA东决赛场的比赛中，英特尔通过在现场设置包含12个4K摄像头的True VR立体摄像吊舱，为球迷提供了多达7个的不同收看讯道。
True VR立体摄像吊舱
在360度的全方位观赛中，球迷们不仅能感受观众席中的热烈，而且能“坐”在篮板上感受篮球飞面而来的刺激。西甲联赛转播中，他们已经和正在使用“True View”、“Mediacoach”等一些新的技术。这些技术让受众对转播有了颠覆性的体验和认识。
True View技术应用于体育赛事转播
看电视：体育赛事转播过程中的“陪伴”功能将如何去理解？
李岭涛：移动媒体使得受众随时随地能够收看体育赛事转播，使得转播与受众的关系更加便捷、畅通。陪伴既是体育赛事转播逐渐养成的新的功能，也是受众对转播的新的需求。在满足受众陪伴需求的过程中，受众与赛事转播的距离逐步缩小，情感上的亲密感、归属感会越来越强。另外，新的技术已经能够实现受众在收看转播的时候，“邀请”某位明星或者远在外地的亲友一起分享比赛的激烈与刺激。
看电视：体育赛事转播的互动方式将会有哪些变化和发展？
李岭涛：第一，受众可以参与体育赛事转播的云解说。一方面，受众可以接收到千奇百怪、风格各异的解说，无论受众多么挑剔，总会有一款适合他。另一方面，如果受众对解说都不满意，完全可以亲自出马，手执话筒为其他受众奉献一场独一无二的解说。
第二，受众可以参与体育赛事转播的云社区。第三，受众可以进入体育赛事转播创造的云场景。
在云的支持下，体育赛事转播会创造无数风格各异、调性不同的场景，既可以感受专业化程度高的场景，也可以感受专业水准不高、但接地气的UGC类的场景。
云技术在体育赛事转播中创造的参与性
看电视：未来体育赛事转播在内容和内涵上将会有怎样的延展？大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
李岭涛：受众正逐渐由单纯关注赛事本身而向更宽广的内涵和外延拓展。很多看似与赛事本身无关的内容可能比赛事本身还能引起受众的兴趣。在未来的赛事转播中，赛事本身对很多受众来讲将只是一种载体和工具，它让受众能够或者易于接受一些通过其它途径很难接触到或者很难接受的事物。
同时，一些非专业受众的需求也要求体育赛事转播在自身功能和提供内容上进行转型和变革，吸引更多受众的压力让体育赛事转播必须附加很多赛事以外的东西。延伸性将会使得体育赛事转播更加丰满，具有更多的侧面和角度，适应受众需求的多样性、复杂性、多变性。
看电视：如何更好地满足专业化观众的需求？
李岭涛：在传统的体育赛事转播中，受众只能看画面和听解说，这很难满足越来越专业化的受众的需求，他们需要更多的专业信息和更深入的赛事解读，他们需要立体化、多手段的展示。
GeoRacing GPS Tracking是适用于帆船、赛车、自行车赛以及特技飞行等赛事的全新技术。在比赛中，GeoRacing精准捕捉、定位运动员或他们所使用装备的运动轨迹，从而实时获得、形成从线路到速度再到运动角度的综合性数据。
以大数据为基础，再辅以三维、超高清等技术，赛事转播能够以接近实时的速度向受众呈现运动员的模拟运动轨迹，用更加丰富和专业的数据信息提高转播的质量和水平。
GeoRacing运用于帆船比赛
看电视：如何理解体育赛事转播的轻量化趋势，UGC会否成为体育赛事转播的重要模式?
李岭涛：体育赛事转播呈现出轻量化的趋势。依靠各种新技术的支持，赛事转播将能够实现云直播，即把原来很多占用人力物力较多的环节转移到云端，进行远程直播操控，从而大大降低成本、提高直播能力。
更重要的是，精彩赛事越来越多，尤其是大量民间自发组织的接地气、低成本的赛事受到欢迎。但由于转播成本的限制很难在较大范围内得到传播，只能是在很小众的圈子里孤芳自赏。赛事直播的轻量化将会让更多的不同层次的赛事得到曝光的机会。
对不同层级的赛事进行分级转播将会成为可能，顶级赛事采用顶级的广播标准执行，利用广播级设备转播；一般的专业赛事按专业标准执行，利用专业级设备转播；业余和民间的赛按轻量级标准执行，利用轻量级设备转播。
专业化尽管能够给受众带来高质量的赛事内容，但也存在着贴近性不足的问题，有时很难从受众的视角和立场对待赛事。而UGC的转播方式能够有效改变这种情况，一些专业赛事也可以利用PGC和UGC相结合的方式转播，这样既可以保证转播质量，又可以使赛事转播做到在形式上、内容上和心理上与受众的贴近性。
